从去年年底到现在，国内的各家ISP纷纷上演世纪大跳水。从263的95968网际飓风将上网费降到了每小时2．4元，到瑞得在线推出1小时1块钱的诱人价格，再到国讯“神州在线”95788抛出1分钟1分钱的世纪低价，最后在春节期间又闹起了“免费上网”，弄得不少评论家大呼：ISP的恶性价格战开始了！家电行业去年“全军覆没”的悲剧又将在ISP身上重演。
其实，这样的担心大可不必。所谓的“免费”不过是商家在节日期间的一种促销手段而已。据业内人士分析，随着互联网接入费用由每分钟7分钱降到2分钱，中国电信中继线出租费用由原来的4500元降到2000元等消息的公布，继续降价的可能性仍然很大。可见，ISP还存在着足够的利润空间，ISP并没有吐血降价，降价不仅仅是“薄利多销”，同时它也会给企业带来意想不到的资产回报。
事实上，对于ISP来说，不仅要算经济账，还要算“无形资产”这笔账。在国家宏观调控下，电信部门对一些资费做了调整，上网费下调本就是顺水推舟之事，但由于互联网的热度太高，上网费与普通网民的关系太密切，加上不少的ISP太会“作秀”，于是乎降价被炒得沸沸扬扬，甚至形成了竟相攀比之势。这种近似“疯狂”地把上网费一次又一次地拉低到新底线的做法，的确难免会给人一个恶性竞争的印象。
但是，在互联网世界里关注就意味着蕴涵着财富。去年年底，IMI市场信息研究所传播效果实验室就目前ISP们的市场竞争态势和网民对ISP的看法等问题对北京市网民进行了一次随机抽样电话调查。结果显示：老品牌名声仍在，人际传播是ISP推广的重要渠道。因此，ISP通过降价，势必会引起人们的注意，从而为人们所了解。要知道，网民们更多的是通过听别人介绍才认识一个ISP的。一家ISP究竟能否在消费者头脑中留下深刻的印象，这直接关系到品牌的知名度以及用户的忠实度等关键问题。如果一家ISP像微软、英特尔那样被网民们耳熟能详，那这家公司的地位在互联网中就真可谓是举足轻重了。即便它或许在“降价潮”、“免费潮”中呛了水，知名度这块金字招牌所带来的无形资产也足以弥补损失。
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